LE DÉFI
Dans un effort visant à stimuler le tourisme auprès des Canadiens, Tourism Ireland s’est associée à The Weather Network (TWN), une marque de confiance bien établie, pour faire connaître l’une des grandes traditions irlandaises : Halloween.
L’ACTIVATION
En raison de la pandémie mondiale, les équipes ont utilisé des images existantes tournées sur place pour créer un nouveau contenu radiodiffusé personnalisé. Dans les semaines précédant Halloween, Tourism Ireland a collaboré avec la chaîne lors d’un segment en direct de l’émission matinale pour présenter plusieurs traditions irlandaises, dont la nourriture et les cocktails, la décoration des citrouilles, les histoires de fantômes et les lieux hantés à visiter. Tourism Ireland a également participé au balado à succès This Day In Weather History (TDIWH), tant sur les plateformes numériques et radiodiffusées de TWN qu’à l’extérieur de celles-ci. L’épisode consacré à Halloween portait sur l’ancien festival de Samhain célébré par les Celtes à l’automne ainsi que sur les événements météorologiques historiques de cette période de transition saisonnière.
LES RÉSULTATS
Faits saillants de la campagne : plus de 7 400 impressions numériques, 10,8 millions de téléspectateurs, 36 277 visites sur la page de TDIWH, 2 194 auditeurs de TDIWH et plus de 3,3 millions d’abonnés sur les médias sociaux. L’épisode commandité au sujet d’Halloween a par ailleurs été diffusé sur IPTV et l’animatrice Rachel Schoutsen a partagé une publication et plusieurs stories sur Instagram en mentionnant @tourismireland dans les jours précédant l’événement en direct.
Mise au point parfaite
