LE DÉFI
Avec en moyenne 52 M de touristes par an, Orlando est une destination de choix pour les familles et les couples. Le Canada représente la première population étrangère de visiteurs en Floride, mais en 2018, Visit Orlando a dû faire face à des défis liés au taux de change du dollar canadien, aux enjeux politiques et aux dégâts causés par un ouragan. Au début de l’année 2019, il a fallu identifier de nouvelles stratégies pour séduire les voyageurs canadiens et présenter la diversité des activités et des destinations disponibles à Orlando.
L’ACTIVATION
Pour communiquer avec les voyageurs et leur donner l’envie de découvrir Orlando, une stratégie de contenu et de ciblage multiplateforme a été mise en place en collaboration avec The Weather Network pour une troisième année consécutive. Alors que le contenu se concentrait sur la présentation des sites les moins connus d’Orlando, des tactiques de ciblage permettaient de rejoindre les consommateurs en quête de voyage, et une exécution avec un blitz météo positionnait Visit Orlando au bon public au bon moment. Un interstitiel mobile 360 bâti sur mesure permettait aux utilisateurs de visiter Orlando, tandis qu’un concours « Ultimate Getaway » créait un engagement supplémentaire pour la marque.
LES RÉSULTATS
La campagne 2019 a généré une augmentation de 175 % de l’auditoire rejoint ainsi qu’une croissance de 28 % d’impressions livrées pour un nombre de vues atteignant plus de 550 000 sur le contenu vidéo. Le concours a enregistré 114 % d’inscriptions uniques de plus que l’année précédente. Le programme a eu un impact positif sur les résultats de notoriété spontanée d’Orlando à la fin de la campagne.
Destination atteinte.
« Le programme Visit Orlando 2019 a été livré clé en main, de la présentation à l’exécution. L’équipe a relevé le défi et a mis sur pied un programme mettant à profit leur offre avant-gardiste et leurs solutions multiplateformes. Le client a été impressionné et plus que satisfait de collaborer avec un partenaire aussi compétent et coopératif »
JJon Hawke, Gestionnaires de Stratégie, Wavemaker
Source: Wide Orbit/Numeris Data, February 4 – March 3, 2019, Google Ad Manager, February 4 – March 3, 2019, Brightcove Analytics, February 18 – March 3, 2019, Wishpond Technologies, February 4 – March 3, 2019
