LE DÉFI
Afin de renforcer sa position de chef de file en photographie numérique, Nikon désirait trouver un moyen d’établir un lien significatif avec les Canadiens. Pour atteindre cet objectif, la marque s’est associée à The Weather Network pour imaginer un programme capable d’augmenter la visibilité de la marque, inspirer l’auditoire et générer de la considération, tout en communiquant sur la solidité, la fiabilité et la précision de la technologie Nikon.
L’ACTIVATION
En 2019 et pour la troisième année consécutive, Nikon s’est associé à The Weather Network en tant que commanditaire exclusif de Storm Hunters – un programme multiplateforme passionnant sous forme de documentaires, qui emmène les spectateurs aux quatre coins du monde pour leur faire découvrir la beauté et la puissance de mère Nature. Les deux chasseurs de tornades Mark Robinson et Jaclyn Whittal ont soumis la toute dernière technologie Nikon à des conditions extrêmes. Ce programme a permis à Nikon de démontrer la solidité et la fiabilité de ses produits, tout en incitant les spectateurs à partir en quête d’aventures. Le contenu vidéo a été diffusé à la télévision et hébergé sur nos plateformes numériques dans une page de destination sur mesure. En 2019, un volet éditorial a été ajouté sur nos plateformes numériques sous forme de « mini-docs », intégrant le pre-roll de Nikon et promu par des placements natifs.
LES RÉSULTATS
La campagne du printemps a dépassé les objectifs de diffusion télévisée de 165 %, alors que le volet numérique a enregistré un taux de clics de 0,96 %. Les mini-docs ont généré un résultat d’engagement supérieur à la moyenne de plus de 80 et le pre-roll un CTR de 0,87 %. L’intégration de la marque était visible à l’écran en moyenne 10x par épisode.
Mise au point parfaite
