LE DÉFI
Pour les marques, le géomarketing et la localisation font partie intégrante du mix marketing et sont devenus un élément essentiel dans la mesure des indicateurs de performance clé des stratégies numériques. Les annonceurs qui se fiaient uniquement aux formes de publicité traditionnelles pour attirer du trafic en magasin s’intéressent de plus en plus à l’apport des stratégies de localisation afin de mieux comprendre les conversions en magasin de l’auditoire numérique. Durant l’été 2018, Cora s’est préparé à lancer de nouveaux ajouts à son menu et désirait évaluer l’impact de sa stratégie numérique sur la fréquentation de ses restaurants.
L’ACTIVATION
En collaboration avec Pelmorex Corp., une stratégie mobile sur mesure a été créée pour Cora, mettant à profit le ciblage par localisation pour rejoindre les consommateurs de restauration rapide et la clientèle de la concurrence. Pour mesurer l’efficacité, Cora a utilisé le tableau de bord d’attribution de trafic en magasin exclusif à Pelmorex afin de déterminer le lift des visites en restaurant et découvrir des insights pour optimiser les campagnes à venir.
LES RÉSULTATS
Ce programme a démontré l’efficacité des stratégies marketing numériques déployées par Cora, générant une augmentation de 44 % des visites par rapport aux usagers non exposés.
Une solution Oeufficace.
